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La estética de un sitio es un asunto bastante subjetivo. Un sitio que a una persona puede parecerle impresentable, a otra puede parecerle fantástica. En Internet, la belleza está en el propio ojo del observador y, con mayor frecuencia, en el ojo del creador. Un fondo de color verde brillante con texto morado (intermitente) puede parecer formidable para cualquiera que aspire a ser diseñador de sitios Web, pero asustará rápidamente a todo aquél que tenga la mala suerte de cruzarse con este sitio. Este es precisamente el tema que aquí nos preocupa. Estamos intentando vender productos en la Web; no queremos perder negocio debido a un diseño deficiente.
La palabra feo se utiliza en este documento con dos acepciones: intencionadamente feo y accidentalmente feo. El fondo de color verde del que hablábamos antes corresponde a lo que entendemos como intencionadamente feo. Es el texto intermitente, en bucle, las imágenes GIF animadas que cambian de tamaño rítmicamente, los marcos en espejo brillantes y otras estridencias lo que disgusta a las personas que no conocen el diseño Web. En cualquier caso, la mayoría de los que incurren en estas estridencias nunca leerán este documento, ya que un síntoma de su enfermedad es que piensan que su sitio tiene una apariencia genial. La única sugerencia que hacemos al respecto es que se haga la siguiente pregunta: ¿Ve usted que C|Net, CNN, Time Online, Slate, Salon o Wired hagan estas cosas en sus sitios Web? Estos sitios intentan transmitir una imagen profesional. Usted debería hacer lo mismo.
Si forma usted parte de esa multitud de personas que reconocen que su sitio no tiene un aspecto formidable porque no tienen la habilidad para hacerlo mejor, he aquí una serie de sugerencias sencillas que le ayudarán a sacar lustre a su sitio. La clave está en la simplicidad. Estas son directrices de carácter general; son apuestas seguras para hacer que un sitio tenga una apariencia profesional. Por supuesto que puede incumplir cualquiera de estas reglas.
- No utilice fondos con motivos. A no ser que haya encontrado un fondo suave para incorporar a su sitio, los fondos normalmente lo único que hacen es distraer. Utilice el blanco o un color sutil claro.
- No utilice fondos de colores brillantes. Estos fondos hieren la vista y hacen que el fondo resalte más que el contenido de la página. Para crear un fondo blanco, introduzca instrucciones en la etiqueta <body>: <body bgcolor="#FFFFFF">.
- Utilice texto de color negro. El texto de color puede quedar muy bien con algunos fondos, pero siempre existe el riesgo de que, si es de color claro, sea difícil de leer o demasiado parecido a los colores de los vínculos como para distinguirlos fácilmente. Si asigna un color a un texto que no sea un vínculo, los internautas harán clic en el texto pero no ocurrirá nada. (Recuerde que no todo el mundo ve las páginas con los vínculos subrayados.) Asimismo, recuerde que no todos los monitores muestran los colores de la misma forma que usted los ve.
- Establezca márgenes de página. Mediante la utilización del campo Ancho de página para establecer todas las páginas de la tienda con un ancho inferior al 100%, hará que las páginas cuenten con unos márgenes elegantes a ambos lados. La página que está viendo ahora mismo tiene márgenes.
- Utilice el espacio de manera eficaz. Si centra muchas cosas en la página, lo más probable es que le queden muchos espacios en blanco en la página, lo cual produce una mala impresión. Intente llenar la página, dejando suficiente espacio entre los bloques de texto y alrededor de los gráficos, pero sin que queden áreas en blanco sin orden ni concierto.
- Utilice solamente imágenes de alta calidad. Si sus gráficos no se ven bien, esfuércese por aprender a obtener imágenes mejores. Para empezar, consulte algunos documentos en línea sobre gráficos. Contemple la posibilidad de contratar los servicios de un profesional para que le diseñe un logotipo en lugar de intentar ahorrar haciéndolo usted mismo. Los gráficos borrosos proyectan la imagen de que está usted mal preparado y que no presta atención a los detalles. Esa no es la impresión que usted desea dar a sus clientes. El texto limpio por sí solo queda mejor que un gráfico malo. Asimismo, los gráficos más trillados raras veces añaden nada positivo a su sitio. Realmente no es necesario incluir un pequeño icono de un sobre para el vínculo de correo electrónico.
- Para ampliar su capacidad, estudie y practique el lenguaje HTML. Aunque sea usted un magnífico artista, le costará bastante trabajo producir algo bello si no está familiarizado con las herramientas. La utilización de etiquetas de tamaños de fuentes distintos, de tablas, de listas y de colocación de imágenes, entre otras instrucciones de formato, realmente pueden marcar la diferencia, aunque hay que adquirir cierta práctica.
- Copie a otras personas. La gente estudia en la universidad durante muchos años para convertirse en diseñador. No es fácil, pero puede aprender por sí mismo. Encontrará buenas ideas después de mucho navegar y mirar el código HTML creado por otras personas mediante la función "ver código fuente" del navegador. Integre el estilo de otras personas con su contenido. La mayoría de los grandes artistas comenzaron copiando a otros grandes artistas.
- Contemple la posibilidad de recurrir a un profesional. Lea sobre Contratar a un diseñador gráfico.
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