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Número de ocorrências e hosts
Se estiver familiarizado com a Internet, você já deve ter ouvido muito sobre o número de ocorrências em pesquisas que um determinado site aparece diariamente, ou sobre o total de ocorrências de uma determinada página. Em geral, estes números são muito altos e objetivam demonstrar a popularidade dos sites. Embora meio milhão de ocorrências em pesquisas seja mesmo um número muito alto (apenas os sites mais conhecidos da Internet recebem tantas indicações), isso não significa que 500.000 pessoas visitem o site por dia. Nem nos sonhos mais absurdos.
Embora a contagem de ocorrências em pesquisas seja uma maneira enganosa de julgar a popularidade de um site, ela se tornou um padrão. Na Open Market, não temos receio de nos desviar do padrão em nome da veracidade e precisão. Existem diversas maneiras de se medir o movimento que passa por um site, porém muitos sites comerciais e PSIs não têm se esforçado em determinar o movimento real para os seus clientes. Na realidade, este esforço não atende aos seus objetivos. Contanto que a confusão sobre a definição de um clique persista, a maioria dos sites continuará a alegar que estão recebendo um movimento maior do que a realidade.
O que é uma ocorrência em pesquisa?
Cada acesso a um arquivo ou imagem de HTML no site é computado como uma ocorrência. Isso significa que a sua visita a uma página que contém algum texto, um logotipo, três imagens e uma imagem menor na parte inferior representará seis ocorrências em pesquisa. Quando você clicar em um dos vínculos ativos, é possível que sejam computados até sete ou oito ocorrências na página seguinte. Ao terminar a navegação do site, é possível que você tenha sido responsável por cem ocorrências. Quanto mais imagens houver em uma página, não importa qual o seu tamanho, maior será o número de ocorrências.
O que são acessos?
Um acesso é uma única visita a uma página. Cada pessoa que visitar uma loja geralmente visitará várias páginas. No entanto, ao contrário das ocorrências, o registro do número de acessos é muito importante. É desta maneira que podemos saber quanto tempo cada pessoa permaneceu no site e quando ela o abandonou. É desta maneira que podemos saber quais as páginas mais populares de nossas lojas.
O que é um visitante?
Um host exclusivo é um determinado visitante a um site específico. Mesmo que retorne diversas vezes no mesmo dia, ele será contado apenas uma vez. Se o vendedor tiver visitado a loja para conferir certas alterações, ele será contado apenas uma vez. É possível que uma pessoa visite uma loja duas vezes em um mesmo dia a partir de dois computadores diferentes e seja contada duas vezes, porém esta não é uma situação comum e, portanto, o método dos hosts exclusivos é uma medida extremamente precisa do movimento real.
Porque é melhor saber quantos hosts exclusivos visitaram o seu site, ao invés de quantas ocorrências ele recebeu em pesquisas?
As ocorrências fornecem apenas uma estimativa aproximada do número de pessoas que visitaram a sua loja. Além de cada imagem da página ser contada como uma ocorrência, se, por qualquer motivo, o visitante recarregá-la, isso aumentará a contagem de ocorrências. Apenas através da contagem de visitantes ao seu site você poderá tomar decisões acertadas sobre a sua empresa.
Como é possível converter o número de visitantes em ocorrências?
Não existe uma fórmula fácil, já que isso vai depender de quantas imagens cada página do site contém mas, na média, 1000 visitantes podem ser convertidos em cerca de 30.000 ocorrências. Segundo esta fórmula, as páginas com 500.000 ocorrências por mês são visitadas por aproximadamente 16.600 pessoas. É um número bem elevado, mas não é meio milhão.
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