A publicidade na Internet ainda está amadurecendo. Há uma grande vantagem, pois os anúncios reais precisam apenas ser uma forma provocativa de trazer pessoas ao site da Web, não documentos independentes, como os anúncios impressos. Os gastos com publicidade, se feitos corretamente, constituem a melhor forma de trazer muitas pessoas interessadas ao seu site da Web. Fazer publicidade em sites bem visitados como Yahoo!, CNN, ou Infoseek é muito eficaz (embora caro). Uma melhor abordagem para a publicidade on-line é determinar quais sites são os mais populares junto ao seu público-alvo, e anunciar neles. Consulte também: vínculos de permuta